中國戶外廣告銷售創(chuàng)新與實(shí)踐
- 分類:行業(yè)新聞
- 作者:
- 來源:
- 發(fā)布時間:2020-01-10 11:23
- 訪問量:0
【概要描述】戶外廣告發(fā)展?jié)摿薮蟆V袊?jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶來了各行業(yè)的巨大變化,戶外廣告業(yè)也不例外。戶外廣告作為最古老的媒介形式,生命力極強(qiáng)。從木雕牌匾、燈籠旗幟到電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏,始終順應(yīng)時代的發(fā)展
中國戶外廣告銷售創(chuàng)新與實(shí)踐
【概要描述】戶外廣告發(fā)展?jié)摿薮?。中國?jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶來了各行業(yè)的巨大變化,戶外廣告業(yè)也不例外。戶外廣告作為最古老的媒介形式,生命力極強(qiáng)。從木雕牌匾、燈籠旗幟到電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏,始終順應(yīng)時代的發(fā)展
- 分類:行業(yè)新聞
- 作者:
- 來源:
- 發(fā)布時間:2020-01-10 11:23
- 訪問量:0
一、中國戶外廣告銷售現(xiàn)狀分析
戶外廣告發(fā)展?jié)摿薮?。中國?jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶來了各行業(yè)的巨大變化,戶外廣告業(yè)也不例外。戶外廣告作為最古老的媒介形式,生命力極強(qiáng)。從木雕牌匾、燈籠旗幟到電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏,始終順應(yīng)時代的發(fā)展,自我革新,市場規(guī)模越來越大,原因是多方面的:一是戶外廣告發(fā)布時間長,性價比高,傳播受眾廣,是商家必爭、品牌競選的媒體資源。二是戶外廣告有豐富的媒介形式。從固定大型看板到移動的交通載體,從街道路牌到終端賣場,從靜態(tài)燈箱到動態(tài)液晶,戶外廣告形式多樣,創(chuàng)意無限,總能因地制宜,有強(qiáng)大的適應(yīng)力。所以,盡管電視、平面、電臺等媒體受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊較大,戶外廣告不但未受影響,反而仍在高速增長中。
戶外廣告存在問題依然很多。由于戶外廣告的進(jìn)入門檻較低,近年來,進(jìn)入的企業(yè)越來越多,造成戶外廣告小、散、亂、慢的現(xiàn)象尤其突出,具體表現(xiàn):
小——體量小,多數(shù)媒體主擁有媒體不超過50塊。甚至有的媒體主僅有一至兩塊媒體。
散——分布散,全國35個省市中,戶外廣告公司達(dá)萬家,資源分布十分散,有效整合不夠。
亂——標(biāo)準(zhǔn)亂,因各媒體主各自為政,同一地段媒體價格因?qū)俨煌?,價格相差巨大,在市場上造成混亂的局面。
慢——執(zhí)行慢,尤其是多區(qū)域、多媒體、多形式投放時,需動用相當(dāng)多的人力、物力、財(cái)力等,選擇媒體時溝通成本極高,周期長,執(zhí)行起來慢,在“效率決定成敗”的今天,尤其不合時宜。
戶外廣告買賣雙方的信息不對稱是造成現(xiàn)在戶外廣告空置率巨高不下的重要原因之一。買方找不到賣方,賣方找不到買方,是當(dāng)今戶外廣告銷售市場的通病。媒體主開拓市場的主要方式仍然是人海戰(zhàn)術(shù),付出的人力、物力成本普遍較高,且效果一般。另外,買賣雙方誠信問題需妥善解決,如個別媒體公司偷漏播問題、個別廣告主不付款或拖款問題等等時有出現(xiàn)。
這些均是戶外廣告銷售市場的真實(shí)寫照,是需要解決的首要問題。
二、中國戶外廣告銷售創(chuàng)新實(shí)踐
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與發(fā)展,解決戶外廣告銷售存在的痛點(diǎn)離不開網(wǎng)絡(luò)。有很多公司已經(jīng)意識到了利用互聯(lián)網(wǎng)解決銷售問題,有的公司已經(jīng)行動起來并拿出了解決方案。
信息化時代的今天,相信更多的企業(yè)已進(jìn)入或正在進(jìn)入戶外廣告“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,網(wǎng)絡(luò)的迭代速度超乎我們的想象,期待更多的能幫助戶外廣告行業(yè)良性發(fā)展的創(chuàng)新模式或產(chǎn)品擁入市場,百花齊放,百家爭鳴,為戶外廣告的下一個春天創(chuàng)造良好的氛圍。
三、中國戶外廣告銷售發(fā)展趨勢
1、戶外廣告信息化是必然趨勢
隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,戶外廣告作為一種特殊商品,仍然脫離不了其商品屬性,如同天貓上的商品一樣,擺在貨架上讓有需求的廣告主來選擇,那么,可以預(yù)見,提供這樣服務(wù)的平臺將會越來越多,為媒體主提供多功能媒體店鋪,或媒體主自建網(wǎng)站也會成為越來越多媒體主的選擇;尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)APP的出現(xiàn),未來戶外媒體APP也將會像訂餐APP餓了么一樣,足不出戶,即知道目標(biāo)位置周圍有多少塊適合自己的戶外媒體,并輕松實(shí)現(xiàn)廣告交易。
2、戶外廣告資源整合是未來方向
中國戶外廣告市場經(jīng)過近10年的高速發(fā)展,媒體資源經(jīng)過一系列的開發(fā)、融資、并購,形成了一些網(wǎng)絡(luò)型戶外媒體集團(tuán),資源漸漸規(guī)?;卸?、規(guī)模化水平有限,仍有很大發(fā)展空間。未來整合依然是中國戶外廣告市場的主旋律。一是戶外廣告資源的整合是中國戶外廣告市場發(fā)展的必然。隨著媒體資源成本越來越高,政府管制日趨嚴(yán)格,利潤越來越少,中小型戶外廣告公司生存面臨很大挑戰(zhàn)。二是客戶的需求會促進(jìn)戶外廣告資源整合步伐加快,促進(jìn)戶外媒體向規(guī)?;l(fā)展。從客戶角度而言,他們更愿意和反應(yīng)迅速、發(fā)展穩(wěn)定的媒體供應(yīng)商合作,通過一個供應(yīng)商可以找到多個城市或地區(qū)的類似媒體的資源,以節(jié)約其人工、時間等成本。三是未來戶外廣告的發(fā)展很大程度上取決于技術(shù)發(fā)展及媒體創(chuàng)新,這些都需要大量資金投入,規(guī)模較小的公司很難做到這一點(diǎn)。大魚吃小魚,大公司兼并小公司,整合上市在行業(yè)內(nèi)會越來越多。
3、四線戶外廣告市場潛力巨大
目前,在一、二線城市,大家會發(fā)現(xiàn),不起眼的位置都被戶外廣告覆蓋了,開發(fā)成了戶外媒體。一二線城市的戶外廣告繁榮程度可見一斑,畫面精良的led大屏、奇幻的新技術(shù)、多渠道的戶外媒體形式讓消費(fèi)者目不暇接。這些地區(qū)的戶外媒體市場格局基本形成,發(fā)展穩(wěn)定。然而,經(jīng)濟(jì)繁榮的背后是“一屏難求”的尷尬境地,這讓不少企業(yè)逐漸將目光轉(zhuǎn)向了三四線城市。
在城鎮(zhèn)化高速發(fā)展的今天,不論是在人口規(guī)模還是城市建設(shè)等方方面面,三四線城市都有了長足的發(fā)展,這也奠定了三四線城市消費(fèi)能力的不斷增長。同時,三四線城市居民都有改善生活品質(zhì)的需求,他們擁有消費(fèi)升級的潛力。阿里巴巴研究院《2014年中國網(wǎng)絡(luò)零售報告》也指出:2014年網(wǎng)購增長TOP10城市均屬三四五線城市,開封、邢臺、臨沂排名前三。廣告主也將三四線城市作為企業(yè)發(fā)展新的市場,如阿里巴巴、京東等,均將市場進(jìn)行了下沉。
4、城市LED大屏廣告將會重新整合
led廣告行業(yè)已經(jīng)步入整合期,未來幾年將出現(xiàn)部分中小規(guī)模企業(yè)逐步被淘汰。在整合階段,有技術(shù)實(shí)力和資本實(shí)力的led媒體主有望借用資本市場的力量和企業(yè)本身技術(shù)和渠道優(yōu)勢取得快速發(fā)展。因此,城市l(wèi)ed大屏媒體主分布散、管理難、空置高、產(chǎn)出少的難題將得到解決。
5、大數(shù)據(jù)將助力戶外廣告投放精準(zhǔn)化
大數(shù)據(jù)營銷是一種全新的營銷實(shí)踐。技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體公司的大數(shù)據(jù)營銷提供了可能,為戶外廣告進(jìn)行精準(zhǔn)化投放提供了保障。大數(shù)據(jù)時代戶外媒體公司利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得更多消費(fèi)者的信息,如個人特征、消費(fèi)行為、商圈特征等,從而更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外廣告的策劃與創(chuàng)意,更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外媒體的組合投放,為廣告主提供更具實(shí)效性、投資回報率更高的媒介策略。
推薦新聞
LED燈具配件
首頁 | 關(guān)于我們 | 新聞資訊 | 產(chǎn)品中心 | 成功案例 | 聯(lián)系我們
地址:陜西省西安市碑林區(qū)太乙路街道東高新技術(shù)開發(fā)區(qū)火炬路3號樓 電話:029-85525281 傳真:029-85500207
? 2020 西安紅河自動化儀器儀表有限公司 ALL Rights Reserved 陜ICP備2021001650號-1 網(wǎng)站建設(shè):中企動力 西安